3月3日，農(nóng)歷正月十五，在武漢城發(fā)集團所屬交投集團武陽高速梧桐湖服務(wù)區(qū)，一場“驛路團圓·暖心元宵”主題活動熱鬧開展。
舞龍舞獅、采蓮船、川劇變臉等民俗表演輪番登場，引來不少人駐足觀看。服務(wù)區(qū)內(nèi)懸掛了百余條燈謎，既有傳統(tǒng)字謎，也有融入荊楚文化元素的題目，猜中的旅客可領(lǐng)取一份小禮品。現(xiàn)場還設(shè)置了湯圓派送點，工作人員將一碗碗熱氣騰騰的湯圓免費分發(fā)給過往旅客。
從上午到下午，陸續(xù)有人停下來看表演、猜燈謎、領(lǐng)湯圓。有人拍照發(fā)朋友圈，有人感嘆“沒想到服務(wù)區(qū)里還能這樣過元宵”。這場活動，是梧桐湖服務(wù)區(qū)推進文旅融合的一次集中呈現(xiàn)。過去一年，這里陸續(xù)推出多項舉措，嘗試讓服務(wù)區(qū)從單一功能型站點，向展示地域文化的特色窗口轉(zhuǎn)變。
民俗活動進服務(wù)區(qū)，傳統(tǒng)節(jié)日添“荊”彩
元宵活動現(xiàn)場，最具人氣的當屬民俗表演區(qū)。舞龍舞獅隊鑼鼓一響，人群迅速聚攏。金色長龍在空中翻騰，引來陣陣喝彩。采蓮船表演者唱起地方小調(diào)，婉轉(zhuǎn)的唱腔讓不少湖北本地人倍感親切。川劇變臉演員走到人群中間，每次變換臉譜，便引來一片驚嘆。
燈謎區(qū)同樣熱鬧。謎面中特意設(shè)置了“湖北的別稱”“鄂州古稱”等與荊楚文化相關(guān)的內(nèi)容，讓旅客在猜謎之余，對本地歷史文化有了更多了解。猜中者領(lǐng)到小禮品時的笑容，成為活動現(xiàn)場的一道風(fēng)景。湯圓派送點前，工作人員一直忙碌著。為了讓趕路的司乘人員吃上一口熱乎的湯圓，他們一早便開始準備。一位長途貨車司機接過湯圓說：“今天沒趕上家里的元宵，沒想到在這兒補上了。”
從“歇個腳”到“看一看”，服務(wù)區(qū)里有了文化味
這場元宵活動，是梧桐湖服務(wù)區(qū)推動“交通+文旅”融合的諸多嘗試之一。
服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)置了“梧桐·鳳棲”房車營地，滿足不同車型停靠與旅客休憩需求。文化元素被巧妙地融入其中——兩面文化墻，一面以“鄂”字為造型，一面呈現(xiàn)“通衢”意象，分別介紹湖北特產(chǎn)、方言及高速路網(wǎng)知識，成為不少旅客拍照打卡的地方。文創(chuàng)專區(qū)里，湖北省圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品與地方特色農(nóng)產(chǎn)品并列擺放。依托“蒜鳥”IP的打造和非遺展演的引入，服務(wù)區(qū)嘗試將文化傳承與商業(yè)運營結(jié)合起來。有旅客原本只是進服務(wù)區(qū)休息，臨走時后備箱里多了一份湖北特產(chǎn)。
服務(wù)區(qū)外部空間也被利用起來。15畝“共享農(nóng)場”里，蔬菜長勢良好，部分食材直供服務(wù)區(qū)餐廳。八畝魚塘經(jīng)過改造，周邊建起景觀步道和垂釣亭。橋下空間種上月季等苗木，3000余盆綠植在此安家。
服務(wù)提升打基礎(chǔ)，文旅融合有支撐
文旅融合的探索，建立在服務(wù)品質(zhì)提升的基礎(chǔ)之上。過去一年多，梧桐湖服務(wù)區(qū)在硬件設(shè)施和服務(wù)軟件上持續(xù)投入。公共衛(wèi)生間引入人性化設(shè)計，配備冷熱水、香氛、綠植和背景音樂，配置AED急救設(shè)備并開展專業(yè)化培訓(xùn)。通過精細化的保潔管理和垃圾分類，確保環(huán)境整潔如一。
綠化景觀方面，科學(xué)搭配月季、金桂、紫薇等觀賞植物近400株，形成錯落有致的園林景觀。燈光設(shè)計的巧妙運用，使服務(wù)區(qū)白天綠意盎然，夜晚溫馨雅致。商業(yè)運營層面，服務(wù)區(qū)構(gòu)建了以“漢飛”系列品牌為核心的自持經(jīng)營模式。“漢飛能源”確保油品質(zhì)量可靠，并布局了38根快速充電槍，滿足綠色出行需求。“漢飛小廚”采用新鮮直供食材，部分來自“共享農(nóng)場”。“漢飛商貿(mào)”運用智能設(shè)備與大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷。
這些努力獲得了外部認可。武陽高速路段、梧桐湖服務(wù)區(qū)及其“司乘之家”均榮獲全省首批環(huán)境提升行動財政專項獎勵資金。服務(wù)區(qū)先后獲評“一級服務(wù)區(qū)”和“五星級”服務(wù)質(zhì)量等級，被評為“全國優(yōu)秀服務(wù)區(qū)”。
文旅融合初見成效，服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型獲認可
這些嘗試正在逐步改變?nèi)藗儗Ψ⻊?wù)區(qū)的印象。
過去，不少旅客進服務(wù)區(qū)只是加油、如廁、買水，十幾分鐘便匆匆離開。如今，有人會特意多停留一會兒，看看文化展區(qū)，逛逛文創(chuàng)專區(qū)，帶孩子去菜園里體驗采摘。還有市民專門從武漢驅(qū)車前來，就為在房車營地住上一晚。
昨日的元宵活動，現(xiàn)場人氣比平日更旺。有人猜完燈謎后順便逛了逛文創(chuàng)專區(qū)，買些特產(chǎn)帶走。有人看完表演后向工作人員打聽，下次活動什么時候再辦。
從一碗湯圓到一場表演，從一面文化墻到一個微展區(qū)，梧桐湖服務(wù)區(qū)的文旅融合探索，目前都還是小規(guī)模的嘗試，但方向已經(jīng)清晰：讓服務(wù)區(qū)不只是旅途中不得不停的站點，而是一個可以看一看、逛一逛、待一待的地方。在持續(xù)優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)的同時，梧桐湖服務(wù)區(qū)將進一步深化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，特別是在智慧化升級、品牌價值提升、深化“交通+”內(nèi)涵等方面繼續(xù)探索，努力為司乘創(chuàng)造更美好的出行體驗。
昨日活動結(jié)束，服務(wù)區(qū)恢復(fù)往日秩序。旅客們繼續(xù)趕路，服務(wù)區(qū)繼續(xù)運轉(zhuǎn)。這些看似細小的嘗試，正在為高速公路服務(wù)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級積累經(jīng)驗、探索路徑。
